এসইও কি? SEO কিভাবে কাজ করে?

এসইও কি? SEO কিভাবে কাজ করে? বিষয়টি অনেক ব্লগ/ওয়েবসাইট মালিকের মাথায় নিজের অজান্তেই হয়তো ঘুরপাক খায়। বর্তমান সময়ে ইন্টারনেট আমাদের জীবনের অবিচ্ছেদ্য অংশ। ব্যবসা, শিক্ষা, বিনোদন, যোগাযোগ – সব ক্ষেত্রে আমরা ইন্টারনেটের উপর নির্ভরশীল। কারণ, ইন্টারনেটে রয়েছে অফুরন্ত তথ্যের সমাহার, কিন্তু এই অফুরন্ত তথ্য ভান্ডারে, কিভাবে আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগ কে টপ পজিশনে নিয়ে আসবেন? – এর উত্তর হলো, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (SEO) এর মাধ্যমে।

SEO কেবল একটি শব্দ নয়,বরং এটি হলো বিশেষ এক ধরনের কৌশল, যার মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্টের (SERPs) শীর্ষে নিয়ে যেতে পারবেন। সহজ কথায়, যখন কেউ আপনার ওয়েবসাইটের সাথে সম্পর্কিত কোনো বিষয় অনুসন্ধান করবে, তখন SEO নিশ্চিত করবে যে আপনার সাইটটি যেন সবার উপয়ে দেখায়।

এসইও কি?

SEO (Search Engine Optimization) হলো এমন একটি প্রক্রিয়া, যার মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইট কে সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাঙ্কিং-এ টপ পজিশনে নিয়ে আসতে পারবেন। সহজ কথায় বলতে গেলে, SEO-এর মাধ্যমে আপনি নিশ্চিত করবেন যে, ভিজিটররা যখন আপনার ব্লগ বা ওয়েবসাইটের সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয় গুলো সার্চ করবে, তখন আপনার ওয়েবসাইটটি সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাংকিংয়ের শীর্ষে থাকবে।

এসইও এর প্রয়োজনীয়তা কি?

বর্তমান যুগ হলো, আধুনিক যুগ। আর এই আধুনিক যুগে অনলাইন উপস্থিতি হবে আপনার ব্যবসা বা প্রতিষ্ঠানের সাফল্যের চাবিকাঠি। তাই এই অনলাইন দুনিয়ায় টিকে থাকার জন্য, SEO (Search Engine Optimization) অপরিহার্য হয়ে উঠেছে। অনেকে ভুল করে মনে করেন যে, SEO শুধুমাত্র একটি ওয়েব সাইটের ট্রাফিক বৃদ্ধির জন্য ব্যবহৃত হয়। কিন্তু আসলে SEO এর গুরুত্ব অনেক বেশি।

১| ওয়েবসাইট ট্রাফিক। 

সত্যি বলতে SEO এর সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো এটি আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধি করবে। যখন আপনার ওয়েবসাইট সার্চ রেজাল্টের শীর্ষে থাকবে, তখন বেশি লোক আপনার ওয়েবসাইটকে দেখতে পারবে। এর ফলে সার্চ রেজাল্ট থেকে আপনার ওয়েবসাইট লিংকে অধিক বেশি ক্লিক পড়ার সম্ভাবনা থাকবে। 

ফলস্বরুপ, আপনার পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে আরও বেশি লোক জানতে পারবে, যা আপনার পন্য বিক্রয় বৃদ্ধি ও নির্দিষ্ট অডিয়্যান্সকে টার্গেট করতে সাহায্য করবে।

২| ব্রান্ড ভ্যালু।

আমরা সবাই জানি, এসইও আমাদের ব্র্যান্ডের ভ্যালু বৃদ্ধি করে এবং আরও বেশি মানুষের কাছে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে সাহায্য করে। যখন ভিজিটররা অনলাইনে কোনো কিছু অনুসন্ধান করে, তখন তারা যদি আপনার ওয়েবসাইট কে টপ পজিশনে র‌্যাঙ্ক করা দেখে, তবে তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে জানতে পারবে। এর ফলে আপনি আরও বেশি সম্ভাব্য গ্রাহককে টার্গেট করতে পারবেন।

৩| বিশ্বযোগ্যতা।

সার্চ রেজাল্টের টপ পজিশনে র‌্যাংক করা ওয়েবসাইট গুলো সাধারণত বিশ্বস্ত বলে বিবেচিত হয়। কারণ, সার্চ ইঞ্জিন এমন ওয়েবসাইট গুলোকে র‌্যাঙ্ক করে যা হাই কোয়ালিটি কন্টেন্ট প্রদান করে। যে কন্টেন্ট এর মাধ্যমে প্রতিটা ব্যবহারকারী কে পূর্ণাঙ্গ অভিজ্ঞতা প্রদান করা সম্ভব। তাই যখন ভিজিটররা আপনার ওয়েবসাইটকে টপ পজিশনে র‌্যাংক করা দেখবে, তখন আপনার সাইটের প্রতি তাদের মনে এক ধরনের বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি হবে।

৪| সাশ্রয়ী মার্কেটিং।

SEO হলো দীর্ঘমেয়াদী মার্কেটিং কৌশল যা তুলনামূলক ভাবে কম খরচে বেশি রিটার্ন (ROI) প্রদান করে। অন্যান্য মার্কেটিং পদ্ধতি গুলোতে যখন আপনার মার্কেটিং চলমান থাকবে ঠিক তখনি আপনি রিটার্ন পাবেন। কিন্তুু এসইও আপনাকে দীর্ঘ সময় ধরে ট্রাফিক এবং লিড তৈরি করতে সহায়তা করবে। এমনকি আপনি যদি সক্রিয়ভাবে বিনিয়োগ না করেন তারপরও আপনি সমানভাবে বেনিফিট পাবেন।

৫| প্রতিযোগীতায় টিকে থাকা।

এটা মানতে হবে যে, SEO আমাদের প্রতিযোগীদের চেয়ে এগিয়ে থাকতে এবং বাজারে শীর্ষ অবস্থান ধরে রাখতে সাহায্য করে। ধরুন, আপনি একটি ই-কমার্স স্টোর পরিচালনা করেন। এখন যদি আপনার প্রতিযোগীরা SEO-তে বিনিয়োগ না করে, তাহলে আপনি সার্চ ইঞ্জিনে র‌্যাঙ্ক করে তাদের চেয়ে বেশি ট্র্যাফিক এবং বিক্রয় অর্জন করতে পারবেন। আর এভাবেই আপনি আপনার প্রতিযোগীদরে থেকে এগিয়ে যেতে পারবেন।

 SEO কিভাবে কাজ করে?

অনেকেই মনে করেন সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (SEO) দ্রুত ফলাফল প্রদান করে। তাদের ধারনা, যদি আজকে এসইও এর কাজ করা হয় তাহলে কালকেই লাখ লাখ ট্রাফিক বৃদ্ধি পেয়ে যাবে – তো এমন ধারণা সম্পূর্ণ ভুল। কারণ, SEO একটি দীর্ঘমেয়াদী প্রক্রিয়া। তাই যখন আপনি ধৈর্য ধরে কৌশলগতভাবে কাজ করবেন ঠিক তখনি আপনার সফলতা আসবে। SEO কিভাবে কাজ করে এই বিষয়গুলো জেনে নেওয়া যাক-

১। সার্চ ইঞ্জিনে র‌্যাঙ্ক পেতে সহায়তা

SEO-এর মাধ্যমে, আপনি আপনার ওয়েবসাইটকে প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ডের জন্য র‌্যাংক করাতে পারবেন, যে কিওয়ার্ড গুলো আপনার টার্গেট করা অডিয়্যান্সরা অনলাইনে অনুসন্ধান করেন। এর ফলে আপনার ওয়েবসাইট SERPs-এর টপ পজিশনে থাকবে। আর যখন আপনার ওয়েবসাইট নির্দিষ্ট কিওয়ার্ডে টপ পজিশনে থাকবে, তখন সার্চ রেজাল্টে আপনার ওয়েবসাইট লিংকে অধিক বেশি ক্লিক আসার সম্ভাবনা বেড়ে যাবে।

২। ওয়েবসাইটের ভিজিটর বৃদ্ধিতে সহযোগিতা

যখন আপনার ওয়েবসাইট SERPs-এ র‌্যাঙ্ক করবে, তখন স্বাভাবিকভাবে আপনার ওয়েবসাইটে ট্রাফিক বৃদ্ধি পাবে। যার ফলস্বরুপ, আপনি যেসব অডিয়্যান্সকে টার্গেট করে কন্টেন্ট পাবলিশ করবেন, তারা আপনার সেই কন্টেন্ট পড়ার জন্য আগ্রহী হবে। আর যারা কোনো প্রোডাক্ট সেল করার জন্য এসইও করবেন, তাদের পণ্য সেল হওয়ার চান্স কয়েকগুন বেড়ে যাবে।

৩। ওয়েবসাইটের অথোরিটি বৃদ্ধি করে

সঠিকভাবে SEO করার মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন গুলোর কাছে আপনার ওয়েবসাইট আরও বিশ্বাসযোগ্যতা অর্জন করবে। কারণ, যেসব ওয়েবসাইট সার্চ রেজাল্টের টপ পজিশনে থাকে সেই ওয়েবসাইট গুলোকে অন্যান্য ওয়েবসাইট অটোমেটিক ভাবে ট্রাস্টেট সোর্স হিসেবে লিংক প্রদান করে।

এভাবে যতো বেশি সাইট থেকে আপনার সাইটকে লিংক প্রদান করবে, সার্চ ইঞ্জিনের কাছে আপনার ওয়েবসাইট সম্পর্কে ততো বেশি পজেটিভ সিগন্যাল প্রদান করবে। যা একটি ওয়েবসাইটের অথোরিটি বৃদ্ধিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। তবে এই অথোরিটি বৃদ্ধির কাজটি অফ পেজ এসইও এর মাধ্যম আপনি নিজেও করতে পারবেন।

৪। পাঠক বন্ধুত্বপূর্ণ কনটেন্ট সরবরাহ

স্বাভাবিক ভাবে আমরা কন্টেন্ট পাবলিশ করি ভিজিটরদের টার্গেট করে। কারণ, আমরা মনে করি ভিজিটর যেন সার্চ রেজাল্ট থেকে আমাদের ওয়েবসাইটে আসার পর তাদের কাঙ্খিত বিষয় সম্পর্কে পূর্ণাঙ্গ ধারনা নিতে পারে। কিন্তুু এসইও করার মাধ্যমে একটি কন্টেন্ট কে এমন ভাবে অপটিমাইজ করা হয়, যেন ভিজিটরের পাশাপাশি সার্চ ইঞ্জিনও সেই কন্টেন্ট এর মূল বিষয়বস্তু সহজেই বুঝতে পারে। আর এই ধরনের কন্টেন্টকে আমরা এক কথায় বলি, এসইও ফ্রেন্ডলি কন্টেন্ট।

এসইও কত প্রকার ও কি কি?

মনে রাখবেন, এসইও হলো বৃহৎ একটি প্ল্যাটফর্ম, যার বিভিন্ন প্রকারভেদ আছে। তবে বর্তমান সময়ে যারা এসইও এক্সপার্ট তারা মূলত এই এসইও-কে বেশ কয়েকটি ভাগে ভাগ করেছে। আর এবার আমি সেই সকল এসইও এর প্রকারভেদ নিয়ে বিস্তারিত বলবো। যাতে করে আপনার এসইও সম্পর্কে অর্জিত জ্ঞান অসম্পূর্ণ না থাকে। 

১। টেকনিক্যাল এসইও

টেকনিক্যাল SEO হলো আপনার ওয়েবসাইটের ভিত্তি স্থাপন করার প্রক্রিয়া। এটি এমন বিষয় গুলোকে অন্তর্ভুক্ত করে যা সার্চ ইঞ্জিন গুলো কে আপনার ওয়েবসাইটের সকল বিষয়বস্তু সহজে বুঝতে এবং ইন্ডেক্স করতে সাহায্য করে। যদি টেকনিক্যাল SEO ভালো না থাকে, তাহলে আপনার ওয়েবসাইট যতই কোয়ালিটিফুল হোক না কেন, সার্চ রেজাল্টে খুব বেশি র‌্যাঙ্ক করতে পারবে না। টেকনিক্যাল SEO-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলো হলো-

• ওয়েবসাইট লোডিং স্পিড
• মোবাইল ফ্রেন্ডলি ডিজাইন
• স্ট্রাকচার্ড ডেটা
• সাইট সিকিউরিটি

২। অন পেজ এসইও

সহজ কথায় বলতে গেলে, অন-পেজ এসইও হলো আপনার ওয়েবসাইটের পেজ গুলোকে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য “অপ্টিমাইজ” করার প্রক্রিয়া। এর মানে হলো একটি ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট, কাঠামো এবং কোড এমনভাবে তৈরি করতে হবে, যাতে করে সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েবসাইটের মূল বিষয়বস্তু সহজেই বুঝতে পারে। অন পেজ SEO-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলো হলো-

• কিওয়ার্ড রিসার্চ
• মেটা ডেটা অপ্টিমাইজেশন
• হাই কোয়ালিটি কন্টেন্ট
• ইন্টারনাল লিঙ্কিং

৩। অফ পেজ এসইও

আপনার কি মনে হয় ওয়েবসাইট তৈরি করে ফেললেই সার্চ ইঞ্জিনের শীর্ষে উঠে যাবেন? যদি এমনটা মনে করেন তাহলে আপনার ধারনা সম্পূর্ণ ভুল, কারণ বাস্তবতা অনেক কঠিন! আপনার ওয়েবসাইটকে জনসাধারণের কাছে তুলে ধরার জন্য আরও অনেক কাজ করতে হবে। এর মধ্যে গুরুত্বপূর্ণ কাজ হলো অফ-পেজ এসইও।

অফ-পেজ এসইও হলো আপনার ওয়েবসাইটের বাইরে থেকে কাজ করার প্রক্রিয়া। যার মধ্যে অন্য ওয়েবসাইট থেকে আপনার সাইটে লিঙ্ক আনা, সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করা এবং অনলাইন সম্প্রদায়ে অংশগ্রহণ করা ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত থাকে।

তবে অফ-পেজ SEO এর মূল ভিত্তি হলো ব্যাকলিঙ্ক। যখন অন্য কোন হাই কোয়ালিটি ওয়েবসাইট আপনার ওয়েবসাইট কে লিঙ্ক দিবে, তখন সার্চ ইঞ্জিন গুলোর কাছে আপনার ওয়েবসাইট সম্পর্কে পজেটিভ সিগন্যাল প্রদান করবে। যা প্রমাণ করবে, আপনার ওয়েবসাইট যথেষ্ট বিশ্বস্ত এবং ভিজিটরদের নির্দিষ্ট বিষয় অনুসন্ধানের জন্য উপযুক্ত। অফ পেজ SEO-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলো হলো-

• ব্যাকলিঙ্ক
• সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ার
• অনলাইন কমিউনিটি

৪। লোকাল এসইও

লোকাল SEO হলো আপনার ব্যবসাকে স্থানীয় সার্চ রেজাল্টে হাই র‌্যাঙ্কিংয়ে আনার কৌশল। এর মাধ্যমে, যখন কেউ আপনার এলাকার সাথে সম্পর্কিত পণ্য বা পরিষেবা অনুসন্ধান করবে, তখন তারা সহজেই আপনার ব্যবসা খুঁজে নিতে পারবে। লোকাল SEO-এর কিছু গুরুত্বপূর্ণ দিকগুলো হলো-

• Google My Business প্রোফাইল
• লোকাল ডিরেক্টরি
• লোকাল কিওয়ার্ড

এসইও এর ধরন সমূহ

আপনি যখন আপনার ওয়েবসাইটের জন্য এসইও করবেন তখন আপনাকে গুগল সার্চ র‌্যাংকিং অ্যালগরিদম সম্পর্কে বুঝতে হবে। অর্থ্যাৎ গুগল কেন একটি ওয়েবসাইটকে র‌্যাংক দেয়, কখন তারা একটি ওয়েবসাইটকে ডাউন করে তার সকল খুঁটিনাটি বিষয় গুলো সম্পর্কে অবগত থাকতে হবে। আর যখন আপনি সেই অ্যালগরিদম সম্পর্কে বুঝতে পারবেন, তখন আপনাকে এসইও এর কৌশল গুলোর প্রয়োগ করতে হবে। 

আর এই কৌশল গুলো আপনি বেশ কিছু পদ্ধতিতে প্রয়োগ করতে পারবেন, যাকে আমরা এসইও এর ধরন হিসেবে চিহ্নিত করেছি। তো সেই এসইও এর ধরন গুলো সম্পর্কে নিচে বিস্তারিত ভাবে আলোচনা করা হলো। যেমন, 

১। হোয়াইট হ্যাট এসইও

হোয়াইট হ্যাট এসইও হল এমন পদ্ধতি যা সার্চ ইঞ্জিনের নির্দেশিকা মেনে চলে এবং ব্যবহারকারীদের জন্য পূর্ণাঙ্গ অভিজ্ঞতা প্রদানের উপর জোর দেওয়া হয়। আমরা অনেকেই স্প্যামিং এর কৌশল প্রয়োগ করি, যা সার্চ ইঞ্জিনের কাছে সম্পূর্ণ অবৈধ। তবে তার পরিবর্তে, হোয়াইট হ্যাট এসইও করার সময় সার্চ ইঞ্জিনের সকল নিয়ম মেনে কাজ করা হয়। এর ফলে দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের ভিত্তি তৈরি হয়, যার সুবিধা আপনি দীর্ঘদিন ভোগ করতে পারবেন।

২। ব্ল্যাক হ্যাট এসইও 

ইন্টারনেটের জগৎ যেমন বিশাল, তেমনি রহস্যময়ও বটে। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এসইও)-এর জগতেও লুকিয়ে আছে কিছু অন্ধকার কৌশল, যা “ব্ল্যাক হ্যাট এসইও” নামে পরিচিত। এই কৌশল গুলো ব্যবহার করে দ্রুত ওয়েবসাইটের র‌্যাঙ্কিং বৃদ্ধি করা সম্ভব।

তো ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর ক্ষেত্রে গুগলের নিয়ম লঙ্ঘন করে সার্চ ইঞ্জিনের র‌্যাঙ্কিং ব্যবস্থাকে কাজে লাগানোর চেষ্টা করা হয়। যে পদ্ধতিতে কীওয়ার্ড স্টাফিং, ক্লোকিং এবং স্প্যামিং এর মতো কৌশল গুলো অন্তর্ভুক্ত থাকে। যদিওবা ব্ল্যাক হ্যাট এসইও দ্রুত ফলাফল দিতে পারে, তবে এটি অনেক বেশি ঝুঁকিপূর্ণ। কারণ, সার্চ ইঞ্জিন যদি এই কৌশল শনাক্ত করতে পারে, তাহলে আপনার র‌্যাংক করা ওয়েবসাইট ডাউন হতে খুব বেশি সময়ের দরকার হবেনা।

৩। গ্রে হ্যাট এসইও

গ্রে হ্যাট SEO হলো SEO-র একটি বিতর্কিত কৌশল যা “হোয়াইট হ্যাট” এবং “ব্ল্যাক হ্যাট” SEO-র মধ্যবর্তী স্থানে অবস্থিত। হোয়াইট হ্যাট SEO হলো সার্চ ইঞ্জিনের নির্দেশিকা মেনে চলার এক ধরনের কৌশল। অন্যদিকে, ব্ল্যাক হ্যাট SEO হলো নীতি লঙ্ঘনকারী কৌশল যা দ্রুত ফলাফলের জন্য ব্যবহার করা হয়। 

কিন্তুু গ্রে হ্যাট এসইও করার ক্ষেত্রে সার্চ ইঞ্জিনের সকল নিয়ম মেনে চলা হলেও, ব্ল্যাক হ্যাট এসইও এর কৌশল গুলোরও প্রয়োগ করা হয়। তবে গ্রে হ্যাট SEO যে সর্বদা নীতি লঙ্ঘন করে এটি স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা হয়নি। তবে অনেক সময় গ্রে হ্যাট এসইও আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ঝুঁকির কারণ হতে পারে।

বহুল জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন ও উত্তর সমূহ

“এসইও কি? SEO কিভাবে কাজ করে?” এই বিষয়ে আপনার মনে বেশ কয়েকটি প্রশ্ন উঁকি দিচ্ছে? তবে চলুন জেনে নেই সেই সকল প্রশ্ন ও উত্তর।

এসইও কিভাবে শিখবো?

এসইও একটি দীর্ঘমেয়াদি কোর্স। এসইও শিখতে নিকটস্থ কোন ভালো ট্রেনিং সেন্টারে কোর্স করতে পারেন। এছাড়াও ইউটিউবে এসইও সম্পর্কিত ভিডিও গুলো দেখতে পারেন। তবে ইউটিউব দেখে পরিপূর্ণভাবে এসইও শেখা তুলনামূলক কঠিন।

SEO এর কাজ কি?

এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর কাজ হল কোন একটি ওয়েবসাইট বা ওয়েব পৃষ্ঠাকে সার্চ ইঞ্জিন (Google, Yahoo, Bing) এর অনুসন্ধান ফলাফলের পাতায় তালিকার প্রথম দিকে দেখানোর চেষ্টা করা।

উপসংহার

বর্তমান সময়ে যারা ব্লগিং করতে চান কিংবা ব্লগিং পেশার সাথে যুক্ত আছেন তাদের জন্য এই লেখাটি অনেক হেল্পফুল হবে। কারণ, এই আর্টিকেলে এসইও সম্পর্কে প্রাথমিক ধারনা দেওয়া হয়েছে। তবে আমরা ধারাবাহিক ভাবে এসইও এর কৌশল গুলো নিয়ে আর্টিকেল পাবলিশ করবো। যদি আপনি সেই কৌশল গুলো বিনামূল্যে পেতে চান তাহলে আমাদের সাথে থাকবেন। এছাড়াও আপনার জ্ঞানকে প্রসারিত করতে নিশ কি? ১০ টি নিশ এর নাম সম্পর্কিত আর্টিকেলটি পড়ুন।

“এসইও কি? SEO কিভাবে কাজ করে?” সম্পর্কিত কোন প্রশ্ন থাকে তাহলে অবশ্যই নিচে কমেন্ট করবেন। আর এমন ধরনের গুরুত্বপূর্ণ বিষয় গুলো বিনামূল্যে জানতে আমাদের সাথে থাকবেন। ধন্যবাদ, ভালো থাকুন, সুস্থ থাকুন।